Bonvivir es el club de vinos con mayor cantidad de socios en Argentina. Anualmente distribuyen 1.050.000 mil botellas en todo el país, por lo que son relevantes para el mercado de bodegas locales en el segmento de Alta Gama.

La marca tenía un camino recorrido en las redes sociales, pero necesitaba llevar al próximo nivel su estrategia de social media e imprimir un volumen de contenido para su always on distinto. En un club donde los temas a comunicar son muchos, el desafío estaba en lograr como buscar el balance entre comunicación y vínculo con sus comunidades.

Generamos un análisis de la marca que nos permitiera comprender como funcionaba su negocio y sus tipos de clientes. Luego realizamos una investigación de mercado sobre competencia directa e indirecta para entender que tipo de estrategias y acciones se estaban implementando. Por último generamos un diagnóstico de la marca en redes sociales para entender el camino recorrido hasta ese momento y sacar aprendizajes.

Con toda esta información, nos embarcamos en un viaje a través del cual pudimos ir tomando decisiones que nos permitieran consolidar una estrategia de social media. Redefinimos objetivos para trabajar con un horizonte, KPI´s con los cuales podíamos medir la evolución de los objetivos, los buyer persona para entender cada uno de los perfiles que teníamos como consumidor de vino en redes sociales, que canales sociales utilizar, cómo y para que, se replanteó el marketing de contenidos para lograr una conexión mayor entre la comunicación de marca y sus comunidades y se replanteó el tono y lenguaje. Por último definimos utilizar campañas de paid media en redes sociales para potenciar nuestros objetivos y trabajar en la etapa del funnel de reconocimiento y consideración.

Actualmente, y luego de más de 4 años, continuamos ayudando a la marca en la optimización de su estrategia de social media, en el marketing de contenidos que se implementan mes a mes para generar un impacto y un vínculo real con sus clientes, y en el maneja de campañas de paid media con foco en branding.